專訪|諸大建:中國現(xiàn)在已經(jīng)到了推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)的“引爆點(diǎn)”

文章來源:可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊胡文娟 李思楚2022-04-14 08:48

引導(dǎo)當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者選擇可持續(xù)消費(fèi)方式的關(guān)鍵點(diǎn)是什么?

 
CST
 
聚焦到個體層面,影響消費(fèi)者行為改變的因素很多,且極其善變。您認(rèn)為,引導(dǎo)當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者選擇可持續(xù)消費(fèi)方式的關(guān)鍵點(diǎn)是什么?
 
諸大建
 
消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變,就個體而言需要觀念、態(tài)度、行為三位一體,其中正確的觀念是改變態(tài)度和行為的關(guān)鍵。與美國人比較起來,我覺得中國人的綠色消費(fèi)觀念其實(shí)是比較強(qiáng)的,現(xiàn)在需要進(jìn)一步提高到可持續(xù)消費(fèi)的水平。現(xiàn)在很多消費(fèi)者都是從眾消費(fèi),別人說某件產(chǎn)品是綠色的,然后就跟風(fēng)購買,但是過段時間可能那些綠色產(chǎn)品被證明并不是綠色的。
 
推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi),需要從被動追隨別人,轉(zhuǎn)變?yōu)橛姓_觀念指導(dǎo)的主動行為。因此需要理論研究和宣傳媒體發(fā)揮作用,讓消費(fèi)者準(zhǔn)確理解可持續(xù)消費(fèi),然后實(shí)現(xiàn)從觀念到態(tài)度和行為的轉(zhuǎn)變??傊瑳]有觀念上的頓悟,走向可持續(xù)消費(fèi)是很困難的。
 
媒體在推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)方面具有重要的啟蒙作用,但是需要有效的宣傳和引導(dǎo)。目前這方面的相關(guān)報(bào)道看起來鋪天蓋地,但很多并沒有與消費(fèi)者建立共情。傳播內(nèi)容空洞抽象,喊口號多,沒有實(shí)打?qū)嵉?a href='http://m.nu563.cn/tanjiaoyianli/' target='_blank'>案例,與真實(shí)生活不接地氣。另外,宣傳的內(nèi)容也不能是一些陳舊老套的,甚至理解錯誤的東西。
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