如何推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)？｜從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度理解和改變消費(fèi)者的選擇

 

當(dāng)前我國(guó)可持續(xù)消費(fèi)雖然已經(jīng)有了很大的進(jìn)展，但依然面臨一系列困難和問題，整體表現(xiàn)在全社會(huì)（包括生產(chǎn)者和消費(fèi)者）對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的認(rèn)知有待提升，具體表現(xiàn)如下：

 

1

 

企業(yè)層面。

 

大多數(shù)企業(yè)對(duì)可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)不夠，少數(shù)具有可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)的企業(yè)也面臨各類問題，有的企業(yè)有意識(shí)，也有意愿提供可持續(xù)產(chǎn)品，產(chǎn)品也非常好，但因?yàn)槿狈οM(fèi)者的認(rèn)可而沒有市場(chǎng)；有的企業(yè)有意愿，產(chǎn)品也好，但因?yàn)槊媾R檸檬市場(chǎng)和社會(huì)消費(fèi)的向下競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)率不高。

 

2

 

消費(fèi)者層面。

 

多數(shù)消費(fèi)者還沒有關(guān)注可持續(xù)消費(fèi)問題，少數(shù)消費(fèi)者有可持續(xù)消費(fèi)的意愿，但因?yàn)榭沙掷m(xù)性產(chǎn)品或服務(wù)往往意味著更高的成本和價(jià)格，消費(fèi)者沒有相應(yīng)的可支付能力而不去選擇；還有少數(shù)消費(fèi)者有意識(shí)也有能力進(jìn)行可持續(xù)消費(fèi)，但由于產(chǎn)品缺乏有效的產(chǎn)品資質(zhì)證明或標(biāo)簽等，而不知道如何選擇可持續(xù)性產(chǎn)品；還有大量消費(fèi)者有可持續(xù)消費(fèi)的意愿，也有支付能力，但因?yàn)殡p重自我、心理賬戶、缺乏激勵(lì)等原因，缺乏可持續(xù)消費(fèi)的動(dòng)力。

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