如何推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)?|從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度理解和改變消費(fèi)者的選擇

文章來源:可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊李麗2022-04-29 13:31

助推可持續(xù)消費(fèi)的策略

 
可持續(xù)消費(fèi)不僅僅關(guān)乎消費(fèi)者,也關(guān)乎生產(chǎn)者,關(guān)乎政府部門的相關(guān)政策和規(guī)則,也關(guān)乎全社會(huì)對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的認(rèn)知??沙掷m(xù)消費(fèi),也不能僅僅依賴消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的覺悟或認(rèn)知,更需要生產(chǎn)者、政府部門等利益相關(guān)方共同努力,讓消費(fèi)者真正從可持續(xù)消費(fèi)中獲益,形成內(nèi)在的可持續(xù)消費(fèi)動(dòng)力。因此,建議從以下幾個(gè)方面助推可持續(xù)消費(fèi):
 
 
 
1
 
重視可持續(xù)消費(fèi)教育。
 
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論告訴我們,消費(fèi)者的消費(fèi)行為并非總是理性的,受到很多心理因素的影響,面臨長期理性和短期沖動(dòng)之間的競(jìng)爭。要促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi),就需要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者心中對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的積極認(rèn)知,提升其對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的心理賬戶水平,因此可持續(xù)消費(fèi)教育至關(guān)重要,不僅是對(duì)個(gè)人消費(fèi)者,對(duì)企業(yè)消費(fèi)者也是如此。
 
2
 
關(guān)注消費(fèi)者心理賬戶,提升消費(fèi)者
 
可持續(xù)消費(fèi)的獲得感與滿足感。
 
在推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)的過程中,要充分考慮消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)賬戶和心理賬戶,特別要注意提升消費(fèi)者的獲得賬戶和交易賬戶,使消費(fèi)者在可持續(xù)消費(fèi)過程中獲得更多的滿足感,并形成習(xí)慣。在這一過程中也要區(qū)分不同消費(fèi)群體的心理賬戶,使可持續(xù)消費(fèi)更有針對(duì)性。
 
3
 
通過鼓勵(lì)和保護(hù)可持續(xù)生產(chǎn)
 
來推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)。
 
在可持續(xù)性產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域存在供給創(chuàng)造需求的情況,也存在檸檬市場(chǎng)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。由于稟賦效應(yīng)的存在,消費(fèi)者往往不愿意為污染等負(fù)外部性買單,但由于社會(huì)偏好等情況的存在,消費(fèi)者又會(huì)傾向于選擇公平合理的可持續(xù)性產(chǎn)品和服務(wù)。因此,需要通過政策引導(dǎo)、媒體宣傳等多種方式在全社會(huì)營造鼓勵(lì)可持續(xù)消費(fèi)的氛圍和環(huán)境,維護(hù)可持續(xù)性產(chǎn)品的市場(chǎng)秩序,使得可持續(xù)生產(chǎn)能更好地支撐可持續(xù)消費(fèi),并與可持續(xù)消費(fèi)形成良性的互動(dòng)關(guān)系。
 
來源丨《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》2022.3
 
作者丨李麗 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)技術(shù)性貿(mào)易措施研究中心
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